梵高瓷砖“ART”体系:“R”for Read and Re-interpretation

VANGOGH梵高瓷砖品牌源自其创始人对梵高艺术精神的深刻理解和创造性传承,以“懂艺术的瓷砖”为品牌核心,将瓷砖产品与艺术真谛完美融合(www.zaojiao5.cn)。而梵高瓷砖“ART”(艺术营销)体系,从美学(标准、设计)、应用(产品)、阅读(读懂梵高)、再阅读(重新定义)、终端(渠道建设)、趋势(风口)等多个方面进行建设,在整个品牌运营系统中形成了完整的营销体系。我们之前已经为大家解密“梵高瓷砖ART体系”中“A”的含义,今天,我们再来探秘“R”。

“R”for Read and Re-interpretation

在梵高瓷砖“ART”体系中,“R”代表的是“Read”阅读(读懂梵高)和再阅读(重新定义)

Read:

Read是“阅读”的意思。在梵高瓷砖的“ART”体系中,指的是对梵高瓷砖品牌的解读。

品牌起源:

当我画一个太阳,

我希望人们感觉它在以惊人的速度旋转,

正在发出骇人的光热巨浪。

当我画一片麦田,

我希望人们感觉到原子正朝着,

它们的成熟和绽放努力。

当我画一棵苹果树,

我希望人们能感觉到苹果里面的果汁,

正把苹果皮撑开,

果核中的种子正在为结出果实奋进。

当我画一个男人,我就要画出他滔滔的一生。

——梵高

一切皆源于梵高,亦从中延伸开来。

说起“梵高”,你的第 一印象是什么?

是艺术大师梵高充满神秘色彩且不被世人理解的一生...

还是他所创作出的一幅幅经典令人惊叹的印象派画作...

梵高全称:文森特·梵·高(Vincent van Gogh),1853年3月30日生于荷兰。

“梵高是历史上杰出的画家,没有之一,在任何时期,都是知名伟大的画家,受敬仰的,他对色彩的掌控无与伦比,他把生活中遭受的痛苦磨难,转化成了画布上激情洋溢的美,痛苦很容易表现,但如何糅合热情与痛苦,来表现人世间的激情、喜悦、壮丽,也许也不会有后来者。他徜徉在普罗旺斯的田野,不仅是世界上伟大的画家,同样作为一个人类,也是伟大的。”

梵高→梵高瓷砖:

梵高瓷砖品牌创始人田夏涛田总,上世纪九十年代就开始代理意大利、西班牙进口瓷砖,在初次接触意大利陶瓷行业时,他感到异常的震惊,无论从产品艺术还是审美方面,都与彼时国内的差距相当大,他不敢相信,瓷砖竟然能够像一件艺术品一样做的这么漂亮。

相比之下,在中国,除了日用陶瓷及艺术陶瓷具有上千年的历史积淀之外,建筑陶瓷起步较晚。品牌创始人田总了解到,意大利较早的陶瓷厂距今已有四百多年的历史,国内建陶也仅近百年历史,从七八十年代开始,星星点点开始有人涉足建筑陶瓷领域,直到90年代才逐渐开始形成规模化产业。

与国内的白瓷片和谈不上有产品设计的地砖相比,他认为,当时国内建陶与国外至少差了一个世纪,产品质量、花色等方面都有很大的差距。从那时起,他对陶瓷行业有了新的认识,在他看来,未来总有一天,中国建筑陶瓷和国外的差距会慢慢缩小,中国人自己也能生产出与国际接轨的产品。

为此,1997年,田总注册了“VANGOGH梵高瓷砖”品牌,将其艺术灵感融入现代家居中。

田总在大学的时候就很喜欢梵高的画作,经常在图书馆翻阅与之相关的人物传记及画作,作为后印象主义的先驱,其与当时的高更、塞尚被誉为后印象派的三位杰出代表,梵高影响的不仅是二十世纪的艺术,更影响了田总对艺术的理解。

田总说,成立梵高瓷砖品牌的初衷便是为了在国内生产具有艺术性的瓷砖产品,做高品质、富有设计感、有价值的产品,能够与国外产品相抗衡。

在他看来,国内有大量高端层次的消费需求,制造业的输出也在于高端、有价值的产品。每年去国外,他都能够看到有大量的国人在国外消费,因此,他认为,与国际同步,才是未来陶企的出路。

梵高瓷砖品牌是一个中西方文化深度融合的品牌;它的名字来源于世界上伟大的艺术大师。梵高瓷砖将艺术灵感带入家居设计,将意大利手工真谛与艺术融合,成就了这个高端设计品牌。它就是梵高瓷砖。

从1997年创立“VANGOGH梵高瓷砖”品牌,到2020年登陆中国市场,再到如今的“现代国际馆”的建成,在发展十年间,梵高瓷砖一直致力于产品研发,所走的每一步都十分沉稳。

梵高瓷砖的品牌核心理念是“懂艺术的瓷砖”,所倡导的不仅是感观上的效果,更体现拥有者的人生价值与内涵,启迪现代人对家居文化与艺术生活的思考,实现艺术与人文的完美结合。梵高瓷砖正是把著名画家梵高对待作品的态度融入到企业文化中,化为对待产品的要求。

Re-interpretation:

Re-interpretation是“再阅读”的意思。在梵高瓷砖的“ART”体系中,指的是对梵高瓷砖产品及品牌持续发展的重新定义。

读懂市场:

消费者:

面对市场的众多瓷砖品牌,怎么样选择好的瓷砖产品对于急需装修的朋友至关重要,除了网上查找相关的资料与朋友的交谈获知消息,更多的还是要去建材市场的实体店面参观,多家进行对比(品牌、质量、颜色、款式、材质、价格、销售员的职业素养,售后服务等),从而选择自己喜欢,称心如意的产品,给自己营造一个温馨的家庭。

设计师:

面对理性的消费者,产品的同质化,除了设计师用我们的设计理念与空间美学原理去打动客户,更多的还是每个公司要有自己特有的个性化的产品去引起客户的好奇心,让客户从产品和空间应用找到感觉,从而产生购买欲望。

经销商:

随着活动的日益频繁,(打折,降价,抽奖,送礼品等等)促销活动已经让消费者变得麻木,如何另辟蹊径,找出一条让消费者为之买单的销售模式至关重要,除了加大产品的研发,更多的还是要提升终端导购人员的素质,定期组 织员工的培训(品牌文化,产品知识,销售技巧,空间设计与色彩搭配,实战演练,联盟活动分享),举办演讲比赛选拔杰出人才,加大品牌的宣传力度,树立知名度。

重新定义现代瓷砖美学:

作为行业里提出“艺术营销”的瓷砖品牌,梵高瓷砖产品“高端大理石系列”和“现代仿古砖系列”,以及2020年新品“无界·超级大板”、“梵高·星空花岗岩”,都是创新地把艺术、文化、极简主义融入瓷砖,将瓷砖变成艺术品,重新定义了现代瓷砖美学。

产品再创造:

通过对现代瓷砖先进工艺的纯熟运用,以及对现代瓷砖趋势的把握、转化,让瓷砖产品焕发出新的生命力,从自然到超自然,从创造到再创造,从产品到情感、生活,梵高瓷砖在色彩、材料、质感、工艺、设计等多方面不断突破,推陈出新,让每一款产品都焕发出新的生命力。

设计再解读:

在现代瓷砖美学的重新定义中,有趣、也具有挑战的就是,通过产品设计和产品应用设计,将艺术美学呈现于瓷砖和空间之上,又赋予瓷砖产品精致的外观和舒适的触感,源于天然、超越天然,营造舒适、独特、个性的专属空间。

公司名称:上海盛居建筑材料有限公司